Menu
En definition kan vara “en allmän riktning där något utvecklas eller förändras”. En trend kan handla om allt ifrån tycke och smak till hållbarhet, mode, sport och politik. Bara för att något är en webbtrend och kanske t.o.m. en hype, betyder det inte att det är rätt för alla företag. Det är inte alltid en bra strategi att haka på en trend direkt, ofta är det bättre att avvakta något och låta andra testa första och utvärdera om det är något som kommer ge mitt företag något positivt.
Tidigare bestod webbplatser mest bestod av text, bilder, några grafiska element och man skulle inte behöva scrolla. På senare år har webbdesignen utvecklats och designers skapar hemsidor baserat på målgruppsanalys som förmedlar budskap på en mer personlig nivå. Det är förstås de trender inom webben som hjälper att utveckla sin verksamhet som är värda att fundera lite extra på!
Flera trender inom webbdesign har sitt ursprung i smartphones och behovet att kunna visa och skapa en upplevelse på små skärmar. Man har åtminstone de senaste 10 åren pratat om Mobile-first som en viktig webbtrend.
- Före 1995 har mindre än 5% av svenskarna tillgång till Internet, idag är den siffran över 95%.
- Internet Explorer kommer 1995 och blir snabbt den dominerande webbläsaren i över 10 år.
- Google ser dagens ljus 1998, Wordpress 2003, Facebook 2004, Youtube 2005.
- Från 2007 när Iphone såg dagens ljus har man börjat tänka mobilt och någonstans runt 2013 hör det till att webbplatsen och dess webbdesign funkar lika bra på mobila enheter.
- Sökordsmarknadsföring och Sökmotoroptimering etableras på allvar runt 2000 och de första åren är det mest djungelns lag med länkbyggen och inte alltid så seriösa leverantörer.
På senare år, säg senaste 5-10 åren, handlar det mycket om upplevelse där bilder och video dominerar. Fokus är att nå målgruppen och få besökare att stanna på sajten och konvertera på önskvärt sätt, tex att ta en kontakt eller lägga en order.
Tjänster och begrepp som tex Google Analytics, Inbound Marketing, Hotjar och Hubspot har skapat nya möjligheter till marknadsföring och webbanalys. Trenden är nog att webben flyttat in i finrummet för en 10-15 år sedan, och för mindre företag kanske så sent som 2015 eller rentav inte förrän 2020. En stark webbnärvaro och en genomtänkt webbstrategi är numer en ledningsfråga som många gånger är avgörande för företagets framgång och överlevnad.
Kanske främst inom nedan områden kan man tala om webbtrender som det är relevant att hålla koll på, se vad som funkar och vad som tillför värde.
Målgrupp, varumärke och affärsnytta
Oavsett trender så måste primärt fokus vara att identifiera målgruppen och ställa frågor som tonalitet, maner och budskap. Även om trender kan vara än så hajpa så måste de gå i takt med varumärket och där måste finns potential att skapa affärsnytta, inte bara något för sin egen skull.
Webbdesign
Vad ska man tänka på för att skapa en stark upplevelse? Utgå från logotypen, säkerställ att det finns en grafisk profil och tillhörande profilmanual som gör det möjligt att jobba enhetligt med sammanhållna grafiska element och färgschema.
Bilder & Video
Rätt bilder skapar och förstärker känslan och upplevelsen. Allra helst ska grafiskt material stödja budskapet som ska förmedlas, inte bara vara en illustration utan sammanhang. Bäst är egna bilder, men man kommer långt på bildbanksbilder också.
Sökmotoroptimering
Att synas högt på Google har de senast 20 åren inneburit en garanterad trafikvolym. För många verksamheter handlar det både om att bygga varumärke och att rent konkret få nya leads, kunder och orders. Trender som rör synlighet på Google och hur deras sökspindlar och algoritmer fungerar är bra att hålla koll på.
Sociala medier
Du vill synas där din målgrupp finns och finns de på sociala medier så behöver du tänka igenom trender och fenomen som berör din målgrupp. Kanske du ska finnas i flera kanaler, trenden är att börja enkelt, bygga på och pröva sig fram. Kan influencers vara vägen till framgång kanske?
E-handel & Betallösningar
Trender inom e-handel är avgörande om du vill sälja online. Vad gör att besökare lämnar kundkorgen i kassan? Hur ska man konstruera frakttariffer? Hur utvecklar man kunden så den fortsätter handla? Vilka betallösningar inger förtroende är är sådana som min målgrupp är bekant med? Och vad innebär Amazons intåg på svenska marknaden? Ja det är några av de webbtrender som är viktiga för dig som driver e-handel.
Inbound marketing & Content marketing
Detta handlar om att inte trycka ut marknadsföring utan locka med ett starkt innehåll och på det förädla besökarna och konvertera dem till kunder. Här handlar trendspaningen om att se vilka tekniker och metoder som kan öka konverteringen.
Sökordsmarknadsföring
Sökmotoroptimering i all ära, men för de flesta verksamheter bör man också ha en budget för köpt trafik. Grundläggande brukar vara Google Ads, men följ trenderna hur man bäst lägger upp kampanjer och spårning. Här kan man vidga och även tänka marknadsföring på sociala medier.
Smartphones & Mobila enheter
Sedan Iphone lanserades 2007 har begrepp som responsiv design, mobile first och flat design blivit avgörande är tillgängliga webbplatser. Följ trenderna på vilka enheter dina besökare sitter på, för de som riktar sig B2C så är det inte ovanligt att 50-70% av användarna använder en mobil enhet.
CMS / Publiceringsverktyg
Viktigt för alla uppgifter är att ha bra verktyg, för webben blir allt enklare med en stark plattform för webbprojektet. På senare år kanske inte frågan vilket CMS man ska välja, där är frågan många gånger avgjord till Wordpress fördel. Frågan är kanske mer vilka plugins och pagebuilder som är de bättre ihop med Wordpress.