Webbtrender från Internetstiftelsens rapport Svenskarna och Internet

Webbtrender från Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet, trender man kan tänka för 2022!

Varje år släpper Internetstiftelsen Svenskarna och internet; en rapport över svenskarnas internetvanor och hur vi följer samhällets digitalisering. 2021 års upplaga är nog den mest omfattande någonsin, och sammanfattar vår användning av internet på digra 370 sidor. Nedan några axplock av innehållet.

Några noteringar man kan vilja ta med sig för 2022
Att 9 av 10 av alla svenskar är på nätet varje dag.
Över hälften av internetanvändarna ser på instruktionsfilmer via YouTube. De yngre gruppen streamar underhållning, medan de äldre använder YouTube för att lyssna på musik.
Var femte pensionär använder inte internet år 2021.
Drygt 9 av 10 använder en smartmobil (smartphone) regelbundet, 8 av 10 en dator och knappt 4 av 10 en surfplatta.
4 av 10 känner stor oro för att storföretag som Google och Facebook samlar in och
använder deras personliga digitala data. 8 av 10 känner viss oro för detta.

E-handeln är fortsatt en stark webbtrend 2022
9 av 10 e-handlar år 2021 och nära hälften använder mobilt Bank-id varje dag. Nära 2 av 3 pensionärer e-handlar år 2021.
Fortsatt så många som hälften av internetanvändarna känner sig osäkra eller otrygga vid steget för betalning, det kan man ju tycka är mycket märkligt på 2020-talet. Det som skapar osäkerhet hos de flesta vid betalning på nätet är att behöva lämna ut konto- och kortuppgifter.
Det innebär ju också en flaskhals inför det faktum att man vill ha en så friktionsfri kundresa som möjligt i sin e-handel.

För sociala medier kan man lägga märke till
95% av Sveriges internetanvändare har använt sociala medier under 2021.
8 av 10 har använt Youtube det senaste året.
7 av 10 har använt Facebook det senaste året.
Nära 2 av 3 har använt Instagram det senaste året.
Nästan 4 av 10 har använt Snapchat det senaste året.
2 av 10 har använt Tiktok det senaste året.
2 av 10 har använt Twitter det senaste året.
Drygt 2 av 10 har använt Pinterest det senaste året.
Nära 4 av 10 av de som arbetar har använt Linkedin det senaste året.

En viktig insikt är att yngre personer inte är lika intresserade av Facebook, men 90-talister och äldre är starka på Facebook. Omvänt finns inte 90-talister och äldre i lika hög utsträckning på Snapchat och Tiktok. Sju av tio skolbarn följer någon typ av influencer på sociala medier.

På Linkedin finns företrädesvis de som har arbetat hemifrån, tjänstemän, högskoleutbildade, de i höginkomsthushåll och de i storstäder. Det är nog därför många anser att Linkedin är en bra plattform om man vill nå ut professionellt i ett yrkesnätverk.

Slutsatser kring rapporten Svenskarna och Internet 2021
Kanske den enklaste slutsatsen är att Internet utgör en oerhörd påverkan i våra liv. Att finnas där med en stark webbnärvaro är uppenbart det logiska för alla som vill nå ut. Men exakt hur just du ska nå ut och i vilka kanaler din målgrupp finns är inte självklart, studera rapporten i detalj och låt den påverka er webbstrategi för 2022.

Webbtrender som verkar ha kommit för att stanna!

När det gäller trender så vill man ju få en känsla av aktualitet, trender just nu! Men sanningen att säga har en hel del webbtrender kommit för några år sedan och de fortsätter vara lika heta.

Kanske är detta också ett uttryck för att man inte alltid måste fråga efter det senaste, ibland räcker det att fråga vad som visat sig funka på senare år. Eftersom vårt eget kundfokus är mindre och medelstora företag, så ligger också trendspaningen inom det området.

Några webbtrender som kommit för att stanna åtminstone för några år

Exempel på detta är ett helt paket trender som såg dagens ljus med responsiv webbdesign med fokus på upplevelse i mobila enheter. Detta är trender som kom i perioden 2013-2015 och som verkar kunna hålla väl för bi både 2020, 2021, 2022 och vidare framåt.

1. Avskalad minimalistisk design har varit etablerat åtminstone sedan 2015

Designtrenderna kretsar kring begrepp som Mobile first, flatdesign och inte så mycket inramat.
De senaste åren har det ökade användandet av surfplattor, smartphones och datorer med olika skärmstorlekar haft stor effekt på webbens utveckling och hur vi använder den.

2. Upplevelse med ett starkt visuellt innehåll är det som lyfter

Mer och mer ser man 3d, Video, mycket färg och symboler. Använd eget bildmaterial, stockfotos med perfekta människor i kavaj har aldrig funkat för att lyfta ett varumärke och gör inte det 2019 heller! Några detaljer som ändå lyfter är tex videobackground, micro-animations och parallaxeffekter om de används med måtta. Fokus ligger på UX med enkel navigation och snabba svarstider helst runt 2-3 sekunder.

3. SEO & Innehållsmarknadsföring är starkare än nånsin förr

Innehållsmarknadsföring har varit en pågående trend under några år, det som nu händer är att man inte bara kan pumpa ut innehåll och tro att det räcker.  Knyt ditt varumärke till värderingar du står för! Kommunicera dessa värderingar! Visa att du tar ställning! Kvaliteten måste lyftas, främst genom svaret på frågorna, Var? Hur? Och för Vem?

4. Håll sajten uppdaterad med bra nyheter

Det är minst 10 år sedan man gjorde sajten och sedan lämnade den utan fortsatt arbete och utveckling. Nyhetsinlägget kan t.ex. handla om kommande produktlanseringar, aktuella mässor eller något annat som hjälper besökarna att få en ökad insikt och förtroende för er verksamhet.

5. Jobba efter en Webbstrategi / Digital strategi? 

Förr om åren var det bara större verksamheter som jobbade mer strategiskt, numer hör det också hemma bland mindre verksamheter. Gör en revision vad som åstadkommits hittills under året och uppdatera budget och beslutade åtgärder så ni på helårsbasis når uppsatta mål. Kanske finns saker i pipen som enkelt kan gå i mål om det prioriteras.

6. Sist men inte minst, sociala medier är många gånger avgörande för en lyckad webbnärvaro.

När det kommer till sociala medier är utgångspunkten att fråga var målgruppen finns och sedan jobba med publiceringar och aktiviteter i den eller de kanalerna. Här kan en utmaning vara att hålla en enhetlig linje i det man gör i stil med företagets grafiska profil

Så hur länge kommer dessa punkter gälla

Det är ju bekant få kristallkulor som visat sig funka i verkligheten, men det torde vara riskfritt att hävda att dessa punkter åtminstone är gällande för webbprojekt som nu startar upp. Livslängden fär en webbplats varierar ju, men gör man det rätt så kan det sedan fortsätta utvecklas 3-5 år för de flesta verksamheter innan man behöver fundera på att gör nytt från grunden.

Så med andra ord borde ovan punkter vara starka trender åtminstone 5 år framöver.

Webbtrender 2022, ja vad tänka om det?

Som vanligt trendspanar vi när det närmar sig ett nytt år när det gäller webbtrender att uppmärksamma och vara lite extra vaken för. Här är målet att peka på webbtrender att ha koll på om du vill synas i bruset!

Vi tittar på webbtrender utifrån tre perspektiv:

Kanske starkaste trenden som påverkar är den allmänna digitaliseringstrenden, den gör att man mer och mer är redo att öka sin budget till projekt som stärker webben.