Webbtrender för 2023 - Vad kan vi förvänta?

Från rapporten Svenskarnas och Internet publicerad i oktober 2022 kan man se några trender, här en summering på några punkter vi tycker är extra värda att uppmärksamma när det gäller webbtrender för 2023.

Allmänna trender
Hela 94 procent använder internet i befolkningen och nästan alla dessa använder internet dagligen.
83% har använt någon form av vårdtjänst på internet.
Drygt 70% använder digital brevlåda.
90% av befolkningen har e-eligtimation och använder den.
Mer än hälften av befolkningen har rest med en digital biljett i mobilen.
Drygt 6 av 10 av befolkningen har betalat parkeringsavgift i en app.

Sociala medier fortsätter vara populärt

Men användningen av sociala medier ligger inför 2023 ganska så still. 84% av alla internetanvändare använder sociala medier likt för 2021.

Fördelningen ser på ett ungefär ut som att:

1. Youtube, 80% använder, 35% dagligen
2. Facebook, 75% använder, 55% dagligen
3. Instagram, drygt 60% använder 50% dagligen
4. Snapchat knappt 40% använder, drygt 20% dagligen
5. LinkedIn 25% använder, 5% dagligen
Flashback, Tiktok, Pinterest, Twitter osv ligger samtliga runt 20% av användarna.

Hälften av de som använder Facebook och Instagram lägger upp eget material på plattformen
6 av 10 barn på låg- och mellanstadiet har spelat Roblox under det senaste året.
98% av elever på högstadiet och gymnasiet använder sociala medier dagligen.

LinkedIn är plattformen för tjänstemän och professionellt

Närmare 6 av 10 tjänstemän har använt Linkedin under det senaste året.
Linkedins användare består nästan enbart av personer i åldern 18–65 år och det är framförallt personer födda från 60-talet till och med 90-talet, det vill säga i åldern 32–62 år.


Syns varumärken i Sociala medier?

Svaret är ja, drygt 4 av 10 internetanvändare följer varumärken eller företag i sociala medier.

90-talister är den generation där det är vanligast att följa varumärken eller företag, vilket 7 av 10 gör.

Det är även många, minst hälften, av personer födda från 70-talet till och med 00-talet som följer varumärken eller företag.

Instagram är den sociala medieplattform där flest följer varumärken eller företag, vilket 3 av 10 internetanvändare gör. Närmare 6 av 10 90-talister följer varumärken eller företag på Instagram. Andelen följare är däremot stor även bland personer födda på 80-talet och 00-talet, där drygt 4 av 10 följer varumärken eller företag på Instagram.

Några slutsatser för webbtrender inför 2023

Det är ingen tvekan att svenskarna älskar internet, med hela dess utbud av appar, webbplatser, sociala medier och även rena nyttofunktioner som vård, kollektivtrafik och Internet of Things. Fler trender på webben för 2023 får vi helt säkert återkomma om framöver.

Webbtrender - SEO verkar aldrig bli omodernt inte heller 2022!

Som bekant SEO handlar om att optimera hemsidan med dess innehåll för att ranka högre på sökmotorer och att till det jobba med länkar som pekar in till sajten. Av allt att döma är det fortsatt grundläggande för marknadsföring och när det kommer till sälj och att bygga varumärke.

Att arbeta med SEO är ett långsiktigt projekt och man ska räkna med att det tar tid innan din sida rankar högt för de ord du optimerat den mot. en stor del av alla onlineupplevelser startat med en sökning företrädesvis på Google.
Idag är det kritiskt för företag att synas online – “syns man inte, finns man inte”.

Så varför SEO 2022?

När sökmotorerna märker att er hemsida har en tydlig struktur och består av bra innehåll, belönas den med bättre placering i sökresultaten - och den kommer att synas på Google. Det är många faktorer som spelar in när man arbetar med sökmotoroptimering, men ett är säkert, er sida får inte bara fler besökare, utan också besökare som faktiskt letar efter det ni har att erbjuda.

SEO eller sökmotoroptimering har länge varit en av de mest kostnadsaffektiva marknadsföringsmetoderna för att nå ut, bygga varumärke och nå nya kunder.

Webbtrender inom webbdesign du inte får missa 2022

Webbtrender – Upplevelser genom design och rörelse. En trend lever ofta en längre tid och mycket av det som funnits på webben den senaste tiden kommer att fortsätta verka. Vissa trender förstärks och vissa får en ny karaktär. Webbens syfte blir mer och mer att ge användaren en upplevelse genom att låta design och rörelse vara de framträdande grundstenarna.

Snygg webbdesign som säljer är på något vis målet. I och med årets webbdesign trender hjälper vi dig att se till så att användarna stannar på just din webbplats och inte väljer att klicka sig vidare till en konkurrent, webbdesign som säljer helt enkelt! En avgörande faktor är den upplevelse du faktiskt ger dina användare genom en genomtänkt design.

Framträdande typografi - Skriv så det syns

Det är ingen nyhet att användare inte gillar att läsa stora och långa textstycken. Stora rubriker och textblock har länge varit populärt på hemsidor, men under 2020 tar typografi en ännu större del av designen av webben.

Med gigantiska textstorlekar och fetstilt typografi får texten på sidan det direkta fokuset när en besökare anländer på sidan, och design och andra element hamnar i skymundan. Det gör att designern har möjlighet att kommunicera ett budskap i text på ett snabbt och effektivt sätt.

Minimalistisk navigation - Men ändå så man hittar fram

En annan trend under 2020 är minimalistisk navigation. Idag är största andelen av allt internetanvändande via mobiltelefoner och vi är därmed vana vid minimalistisk och effektiv navigation som verkar på de mindre enheterna. Denna typ av navigation implementeras nu även på stora skärmar. Syftet är att användaren faktiskt ska agera, istället för att fundera på hur den ska hitta på sidan – ett fenomen som kan dyka upp med stora och omfattande menyer.

Flytande layouter - skapar dynamik och rörelse

När det kommer till layouten på årets hemsidor går designen ifrån föregående trender, där bilder och design tog upp hela skärmens yta. Asymmetri är bristen av symmetri eller av jämnvikt mellan olika delar av din design. Genom åren har många webbplatser skapats på vad som kallas för en grid-layout. Layouten består av white space och olika block som flyter omkring. Med denna typ av layout kan designern strukturera elementen och prioritera de som ska stå i fokus.

Flat design - Mobile first

Flat eller platt design är ett minimalistiskt designtänk som använder tomrum och enkelhet tillsammans med ljusa färger för att skapa tvådimensionell design. Som vi tidigare nämnde så använder användaren mobilen allt mer samt att hastigheten för hemsidan att ladda blir allt mer viktigt, så då sätter det krav på en mer minimalistisk och platt design som inte innehåller lika många element, bilder och animationer som tar tid att ladda samt inte får plats i mobilformatet. Det ställer allt mer krav på enkla och tydliga budskap som går snabbt att ta in och ger webbsidan snabb effekt.

Dark mode - Så du kan välja bakgrund

Mörkt läge och mörka teman är en växande trend inom webbdesign och håller i sig från förra året. Operativsystem och program anpassas allt mer efter att kunna visas i ”mörkt läge” och det spår vi kommer påverka även webbdesignen framgent. Något som kan ge fördelar så som:

Dark Mode är en trend inom design som vi sett ökat kraftigt. Det innebär att man kan välja att se en mörk bakgrund eller en ljus bakgrund på sin skärm. De som jobbar med design menar att saker är enklare att nå ut med i en mörk bakgrund. Om besökaren använder din webbplats från en bärbar enhet kan det hjälpa till att spara på batteriet.

Parallaxeffekter - För en dynamisk upplevelse

Parallax är en snygg designeffekt som får bakgrundsbilden att röra sig lite långsammare än resten av innehållet på hemsidan, detta blir allt mer populärt och är en trend som är här för att stanna. Låt det dock inte ta bort fokuset från innehållet på er hemsida.

Övertoningar (gradienter)

Övertoningar och gradienter fortsätter att vara en trend från föregående år. När vi pratar om övertoningar i webbdesign så beskriver detta hur en färg nyanseras eller skiftar från en till en annan. Dessa skiftningar skapar ett djup, såväl som iögonfallande bakgrunder, som kan lyfta ditt innehåll eller ge textur till illustrationer. 

Så vad kan man tänka om webbdesign nu 2022?

Kanske inget nytt som helt förändrar det som varit senaste åren, men ändå finns det skäl att se över layout och design i synnerhet om det som nu ligger ute hängt med några år. Om inte annat för att ska känslan av något nytt, en förändring och framåtanda.

Med den stora ökningen av digitala strategier och företag som driver och utvecklar sin verksamhet på webben kommer det att vara stor konkurrens om att synas och sticka ut. Så siktet behöver ställas högt för att få just ditt företag att sticka ut och ge dina användare en upplevelse som får dem att vilja komma tillbaka – om och om igen.

Webbtrender från Internetstiftelsens rapport Svenskarna och Internet

Webbtrender från Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet, trender man kan tänka för 2022!

Varje år släpper Internetstiftelsen Svenskarna och internet; en rapport över svenskarnas internetvanor och hur vi följer samhällets digitalisering. 2021 års upplaga är nog den mest omfattande någonsin, och sammanfattar vår användning av internet på digra 370 sidor. Nedan några axplock av innehållet.

Några noteringar man kan vilja ta med sig för 2022
Att 9 av 10 av alla svenskar är på nätet varje dag.
Över hälften av internetanvändarna ser på instruktionsfilmer via YouTube. De yngre gruppen streamar underhållning, medan de äldre använder YouTube för att lyssna på musik.
Var femte pensionär använder inte internet år 2021.
Drygt 9 av 10 använder en smartmobil (smartphone) regelbundet, 8 av 10 en dator och knappt 4 av 10 en surfplatta.
4 av 10 känner stor oro för att storföretag som Google och Facebook samlar in och
använder deras personliga digitala data. 8 av 10 känner viss oro för detta.

E-handeln är fortsatt en stark webbtrend 2022
9 av 10 e-handlar år 2021 och nära hälften använder mobilt Bank-id varje dag. Nära 2 av 3 pensionärer e-handlar år 2021.
Fortsatt så många som hälften av internetanvändarna känner sig osäkra eller otrygga vid steget för betalning, det kan man ju tycka är mycket märkligt på 2020-talet. Det som skapar osäkerhet hos de flesta vid betalning på nätet är att behöva lämna ut konto- och kortuppgifter.
Det innebär ju också en flaskhals inför det faktum att man vill ha en så friktionsfri kundresa som möjligt i sin e-handel.

För sociala medier kan man lägga märke till
95% av Sveriges internetanvändare har använt sociala medier under 2021.
8 av 10 har använt Youtube det senaste året.
7 av 10 har använt Facebook det senaste året.
Nära 2 av 3 har använt Instagram det senaste året.
Nästan 4 av 10 har använt Snapchat det senaste året.
2 av 10 har använt Tiktok det senaste året.
2 av 10 har använt Twitter det senaste året.
Drygt 2 av 10 har använt Pinterest det senaste året.
Nära 4 av 10 av de som arbetar har använt Linkedin det senaste året.

En viktig insikt är att yngre personer inte är lika intresserade av Facebook, men 90-talister och äldre är starka på Facebook. Omvänt finns inte 90-talister och äldre i lika hög utsträckning på Snapchat och Tiktok. Sju av tio skolbarn följer någon typ av influencer på sociala medier.

På Linkedin finns företrädesvis de som har arbetat hemifrån, tjänstemän, högskoleutbildade, de i höginkomsthushåll och de i storstäder. Det är nog därför många anser att Linkedin är en bra plattform om man vill nå ut professionellt i ett yrkesnätverk.

Slutsatser kring rapporten Svenskarna och Internet 2021
Kanske den enklaste slutsatsen är att Internet utgör en oerhörd påverkan i våra liv. Att finnas där med en stark webbnärvaro är uppenbart det logiska för alla som vill nå ut. Men exakt hur just du ska nå ut och i vilka kanaler din målgrupp finns är inte självklart, studera rapporten i detalj och låt den påverka er webbstrategi för 2022.

Webbtrender som verkar ha kommit för att stanna!

När det gäller trender så vill man ju få en känsla av aktualitet, trender just nu! Men sanningen att säga har en hel del webbtrender kommit för några år sedan och de fortsätter vara lika heta.

Kanske är detta också ett uttryck för att man inte alltid måste fråga efter det senaste, ibland räcker det att fråga vad som visat sig funka på senare år. Eftersom vårt eget kundfokus är mindre och medelstora företag, så ligger också trendspaningen inom det området.

Några webbtrender som kommit för att stanna åtminstone för några år

Exempel på detta är ett helt paket trender som såg dagens ljus med responsiv webbdesign med fokus på upplevelse i mobila enheter. Detta är trender som kom i perioden 2013-2015 och som verkar kunna hålla väl för bi både 2020, 2021, 2022 och vidare framåt.

1. Avskalad minimalistisk design har varit etablerat åtminstone sedan 2015

Designtrenderna kretsar kring begrepp som Mobile first, flatdesign och inte så mycket inramat.
De senaste åren har det ökade användandet av surfplattor, smartphones och datorer med olika skärmstorlekar haft stor effekt på webbens utveckling och hur vi använder den.

2. Upplevelse med ett starkt visuellt innehåll är det som lyfter

Mer och mer ser man 3d, Video, mycket färg och symboler. Använd eget bildmaterial, stockfotos med perfekta människor i kavaj har aldrig funkat för att lyfta ett varumärke och gör inte det 2019 heller! Några detaljer som ändå lyfter är tex videobackground, micro-animations och parallaxeffekter om de används med måtta. Fokus ligger på UX med enkel navigation och snabba svarstider helst runt 2-3 sekunder.

3. SEO & Innehållsmarknadsföring är starkare än nånsin förr

Innehållsmarknadsföring har varit en pågående trend under några år, det som nu händer är att man inte bara kan pumpa ut innehåll och tro att det räcker.  Knyt ditt varumärke till värderingar du står för! Kommunicera dessa värderingar! Visa att du tar ställning! Kvaliteten måste lyftas, främst genom svaret på frågorna, Var? Hur? Och för Vem?

4. Håll sajten uppdaterad med bra nyheter

Det är minst 10 år sedan man gjorde sajten och sedan lämnade den utan fortsatt arbete och utveckling. Nyhetsinlägget kan t.ex. handla om kommande produktlanseringar, aktuella mässor eller något annat som hjälper besökarna att få en ökad insikt och förtroende för er verksamhet.

5. Jobba efter en Webbstrategi / Digital strategi? 

Förr om åren var det bara större verksamheter som jobbade mer strategiskt, numer hör det också hemma bland mindre verksamheter. Gör en revision vad som åstadkommits hittills under året och uppdatera budget och beslutade åtgärder så ni på helårsbasis når uppsatta mål. Kanske finns saker i pipen som enkelt kan gå i mål om det prioriteras.

6. Sist men inte minst, sociala medier är många gånger avgörande för en lyckad webbnärvaro.

När det kommer till sociala medier är utgångspunkten att fråga var målgruppen finns och sedan jobba med publiceringar och aktiviteter i den eller de kanalerna. Här kan en utmaning vara att hålla en enhetlig linje i det man gör i stil med företagets grafiska profil

Så hur länge kommer dessa punkter gälla

Det är ju bekant få kristallkulor som visat sig funka i verkligheten, men det torde vara riskfritt att hävda att dessa punkter åtminstone är gällande för webbprojekt som nu startar upp. Livslängden fär en webbplats varierar ju, men gör man det rätt så kan det sedan fortsätta utvecklas 3-5 år för de flesta verksamheter innan man behöver fundera på att gör nytt från grunden.

Så med andra ord borde ovan punkter vara starka trender åtminstone 5 år framöver.

Webbtrender 2022, ja vad tänka om det?

Som vanligt trendspanar vi när det närmar sig ett nytt år när det gäller webbtrender att uppmärksamma och vara lite extra vaken för. Här är målet att peka på webbtrender att ha koll på om du vill synas i bruset!

Vi tittar på webbtrender utifrån tre perspektiv:

Kanske starkaste trenden som påverkar är den allmänna digitaliseringstrenden, den gör att man mer och mer är redo att öka sin budget till projekt som stärker webben.